Контекстная реклама

Контекстная реклама – популярный инструмент в интернет-маркетинге

Еще в 1999 году разработчики самой передовой поисковой системы Google Сергей Брин и Ларри Пейдж думали о том, каким образом можно достичь монетизации своего проекта. Им не хотелось размещать баннеры рядом с результатами выдачи, несмотря на то, что в тот момент все делали именно так.Партнеры поставили перед собой задачу, чтобы монетизация поисковой системы не ухудшила ее качество для пользователя. Именно так родилась идея показывать рядом с результатами выдачи те текстовые объявления, которые связаны с запросом. Реализацией данной идеи стала контекстная реклама в GoogleAdwords.

Реклама в интернете: особенности функционирования

В нынешнее время контекстная реклама является не просто объявлениями, соответствующими с искомой веб-страницей. Это мощный инструмент, который позволяет точно выделить свою аудиторию и донести до нее информацию о товаре, услуге или ином продукте. Исходя из этого, настройка рекламы данного типа обеспечивает следующие преимущества:

  • Эффективность использования рекламного бюджета. О вашем продукте узнают именно те, кого он потенциально может заинтересовать. Это значит, что вы не тратите деньги впустую, поскольку объявление отображается только для тех, кто действительно ищет ваше предложение.
  • Быстрота обратной связи. Как свидетельствует веб-аналитика, благодаря контекстной рекламе можно достаточно быстро заполучить новых клиентов. Это связано с тем, что она отображается исключительно реальной целевой аудитории.
  • Лояльные принципы капиталовложений в рекламную кампанию. Вы сами регулируете тот рекламный бюджет, на который рассчитываете (или доверяете этот вопрос SEO-специалисту, который будет им заниматься).

Помимо перечисленных достоинств контекстной рекламы, следует отметить то, что от других рекламных инструментов она отличается своей ненавязчивостью. Тем пользователям, которые не интересуются вашим товаром либо услугой, она демонстрироваться не будет. Скорость запуска – еще один существенный плюс. Как только вы пополните баланс и настроите объявления, они будут показываться.

Очень важная опция в контекстной рекламе – это возможность оплачивать исключительно результат. Ее можно настроить так, чтобы платить только за полученные конверсии. Данный принцип становится залогом прозрачности описываемого инструмента. А если учесть то, что кампании в GoogleAdwords могут быть приспособлены фактически под любой бюджет, их демократичность открывает возможности для очень широкого применения.

Дополнительные расширения

В контекстной рекламе существует опция дополнительных расширений. Они бесплатны в использовании, но при этом позволяют делать ваши объявления более видимыми для целевой аудитории. Расширения можно настраивать как вручную, так и автоматически. В данном случае все зависит от уровня «продвинутости» SEO-специалиста, с которым вы работаете.

Автоматически настраиваются такие параметры, как:

  • предыдущие посещения;
  • дополнительные ссылки;
  • доступность в тех или иных странах.

Вручную можно настроить:

  • адреса;
  • номера телефонов;
  • дополнительные ссылки;
  • уточнения.

Важно также понимать то, что расширения могут не демонстрироваться, если рейтинг объявления слишком низок. Выход – повышать качественные показатели страницы либо ставку.

Для того чтобы контекстная реклама работала эффективно, следует пользоваться аналитикой и оптимизировать ее с учетом полученных данных. Поэтому подобными вопросами должны заниматься исключительно профессионалы.